シャープ、60型以上の大型TVで北米市場シェア7割超に

国内モデルの70型AUOQS「LC-70X5」

　シャープは、北米市場における60型以上の大型液晶テレビ事業について説明会を開催。2011年の北米における60型以上の販売目標100万台を達成する見込みなど、好調な事業の進捗を報告した。

　薄型テレビの単価下落が続く中、北米市場においてシャープは60型以上の大型に集中。台数構成比で60%以上、金額構成比では80%以上を目標とし、収益の確保とブランドイメージの確立を図る。

　シャープ エレクトロニクス コーポレーションの高橋興三 会長兼社長は「昨今、テレビの時代は終わったのではないか、と言われている。部材さえ集めれば誰でも作れるという報道も増えている。しかし、実際に北米向けのテレビをメキシコで作っていますが、大型の製造はノウハウの塊。日本が得意とする生産工程における摺合せが必要なんだな、と現場を見ると実感します」とシャープの強みを説明。統計資料を元にシャープが大型テレビを強化する理由を説明した。

シャープ エレクトロニクス コーポレーションの高橋興三 会長兼社長	米国市場の60型以上のテレビシェア推移	大型テレビは18モデルまで拡充

　北米市場の大型テレビにおいては、リアプロジェクションが大幅縮小し、’10年にはほとんどなくなった。それに代わって50型以上の薄型テレビは拡大。60型以上は毎年2倍の伸びで、'11年の予測は102万台。前年比262%と見込む。「液晶テレビ市場は成熟したが、60型以上は全く新しいカテゴリ、市場といえる。枯れたはずの液晶テレビ市場だが、新しい市場がそのなかに作られている」と分析する。

　シャープは2011年初頭から60型以上の大型テレビを強化。4月には70型を投入し、年初に約40%であった台数シェアは、11月第4週には77.8%まで拡大。金額シェアも年初の3割程度から70.5%まで拡大した。'10年に4モデルだった60型以上モデルは、'11年には4月に18モデルまで拡充。7月に70型、9月に80型を追加したことで、その販売の伸びも加速したという。

　なお、18モデルのうち、2モデルはパイオニア「ELITE」ブランドで販売している。パイオニアの意見を取り入れながら、シャープが設計/開発しているものだが、ELITEブランドが強い北米では、「ELITEを作っているシャープ」としてブランドイメージ向上効果があるという。また、高級AV専門店でも販売網拡充が行なえたという。

北米市場の大型テレビはリアプロから薄型テレビにシフト	市場全体も'13年までは伸びるが、60型以上は伸び続けると予測	北米市場では60型以上の市場が前年比2倍に

薄型テレビ市場のなかで60型以上だけが伸び続ける	液晶テレビのサイズ別需要動向	ELITEブランドで、シャープのイメージも向上

　'11年モデル投入前は3,300店舗だった販路も70型投入後に4,700店舗、80型投入後に9,400店舗まで拡大。2012年4月には12,000店舗まで増加する見込み。また、顧客満足度向上のための会員制サポートプログラムも開始。リモートで画質調整や故障診断を行なう「AQUOS ADVANTAGE LIVE」も実施している。

　北米市場の2011年度目標の100万台も「カナダを含まず、アメリカだけで達成できそう」と好調をアピール。「景気悪化と言われているが、アメリカの年末商戦の動きは非常に良い。シャープのテレビの認知が上がっている中、ドアの前の一番いいところにおいてもらっている」と説明。また、2012年も「市場が飽和したという感じは全くない。'11年よりさらに伸びるだろう」とした。

国内モデルの70型AUOQS「LC-70X5」	2011年度の目標は100万台以上

　他社の追随については、「シャープでは第10世代の工場を持っている。他社はまだ持っていないし、今から大型のパネルに投資するという判断は難しいだろう。対抗する方法はいろいろある」という。

　大型以外のボリュームゾーン向けテレビについては、「大型だけ販売店にというのはラインナップの面からは難しいので、30～40型などもやっていいく。ただ、戦略としては明確に大型。社内では52型でも中小型といっている。量販店にもその方針でウェルカムだといわれている」とした。