ケンウッド、アップルストア福岡天神でイベント －ランボルギーニでiPodとナビの連動利用を訴求

全世界50台の限定生産といわれるランボルギーニ・ムルシエラゴ

4月7～8日開催

アップルストア福岡天神

　株式会社ケンウッドは、アップルジャパン株式会社との協業によって、全国各地のアップルストアで、カーナビゲーションシステムである「HDD[Smá:t]Navi Emotional Sound」の「HDV-990」および「HDV-790」と、iPodとを連携したデモンストレーションイベントをスタートした。

　第1弾は、4月7、8日の2日間、福岡のアップルストア福岡天神で開催。3,600万円というランボルギーニ・ムルシエラゴを、デモンストレーションカーとして店頭に展示。休日に天神を訪れた若者や家族連れが、足を止め、カーナビとiPodの連動に関する説明に耳を傾けたり、記念撮影をしていた。

ケンウッドのカーエレクトロニクス市販事業部CEマーケティング推進部の石井泰樹主幹

　ケンウッドのカーエレクトロニクス市販事業部CEマーケティング推進部の石井泰樹主幹は、「家庭のオーディオ機器は、iPodなどの新世代のデジタルオーディオ機器へとメディア転換が進んでいるのに対して、カーオーディオの世界では、依然として、CDやMDが利用されている。また、車内でiPodを利用していても、FMトランスミッターを使っているケースが多く、iPodの良さを完全に楽しめてはいない。HDV-990およびHDV-790は、iPodとケーブル一本で接続すれば、iPodと同じ操作環境をカーナビの画面で実現し、画面をタッチするだけで、音楽もビデオも簡単に再生できる。カーナビとダイレクトに接続することで、FMトランスミッターで聞くよりも、高音質での再生が可能という点も魅力」として、今回のイベントを機に、カーナビとiPodの連動利用を訴求する考えだ。

　ランボルギーニ・ムルシエラゴをデモンストレーションカーとして用意したのは、ケンウッドがランホルギーニのカーナビ部門の純正サプライヤーであることが背景だが、「これまでの当社の販売ルートは、自動車関連ショップが中心となり、購入用途がはっきりした顧客へのアプローチが中心だった。アップルストアであれば、音楽を楽しみたいというユーザーに対して、カーナビとiPodとの連動提案ができる。ランボルギーニ・ムルシエラゴをアップルストア店頭に展示したことで、自動車とオーディオ、音楽に興味がある人に対して、きっかけを作ることができ、自動車における音楽の楽しみ方を提案することができた」としている。

ランボルギーニ・ムルシエラゴと石井泰樹主幹	HDV-990とiPodが接続されたランボルギーニ・ムルシエラゴの車内

　来店客が持参したiPodを、直接、ランボルギーニ・ムルシエラゴに接続して、車内のオーディオを楽しむといったデモも行なわれた。

　また、アップルでも、「福岡では、通勤に自動車を使っている人も多く、iPodとカーナビの一歩進んだ提案ができたはず」とイベントの成果に期待を寄せる。

　アップルストア福岡天神は、全世界のアップルストアのなかで、第2位の売上高成長率を記録したという有力店舗。とくに、iPodの販売増が顕著のようで、多くのプロミュージシャンを輩出した土地柄や、熱心なマックユーザーが多いといった特性が、そのまま反映されているともいえよう。

HDV-990の画面。iPodのほか様々な利用ができる	iPodの中身をHDV-990のタッチパネル画面から操作できる	音楽とビデオの選択も可能になっている

操作画面はiPodと同じ。iPodユーザーには見慣れたメニューだ	一番下に表示されているのはケンウッド独自のジャンプ機能。検索が容易になる	iPodの接続のほかに、USBからの50倍速で転送も可能。CDアルバムを1分で転送できる

　イベント初日には、アップルストア店頭には約1,800人が来店し、一日に2回行なわれるワークショップや、設置されたケンウッドのカーナビに注目が集まったほか、2日目には、元ゴダイゴのギタリストである浅野孝己さんが参加する3人編成のギターポップユニット「Gum2」が店内ライブを敢行。福岡教育大学附属福岡小学校と共同制作される同校の創立130周年記念CD「いのち…そして未来へ」の録音をアップルストア店内で行ない、音楽を通じて、iPodやマックの良さをアピールした。

一日2回行われたワークショップの様子	ゴダイゴのギタリストである浅野孝己さん（右端）が参加する3人編成のギターポップユニット「Gum2」が店内でライブ。福岡教育大学附属福岡小学校の児童も参加

　ケンウッドでは、福岡天神を皮切りに、全国7か所のアップルストアで、製品展示やセミナーなどを行なう予定で、日程は下表の通り。

開催地	開催日
アップルストア心斎橋	4月21、22日
アップルストア銀座	5月19、20日
アップルストア渋谷	5月26、27日
アップルストア札幌	6月9、10日
アップルストア名古屋栄	6月16、17日
アップルストア仙台一番町	6月30日、7月1日

　なお、福岡天神以外の店舗では、店頭に駐車するスペースがないことから、ランボルギーニ・ムルシエラゴによるデモストレーションは行なわれない。

　また、4月7、8日の2日間は、全国のBMWグループ正規ディーラーでも、BMWに搭載したオーディオシステムとiPodを接続したデモンストレーションを行なう「BMWサウンド・フェスタ」が開催された。期間中の来場者に対して、iPodによるサウンドを車内で楽しむ提案が行われたほか、BMWオリジナルiPodやiTunes Music Cardなどが当たる抽選会が実施された。

　一方、アップルでは、6月まで全国のアップルストアのある都市を対象に、『iPodがやってくる!』をキャッチフレーズにしたキャンペーンを実施する予定。アップルストア店頭で音楽ライブやトークをはじめとした音楽関連イベントを集中的に実施するほか、無料ワークショップによるiPodの体験講座、車との連携や英語学習などにおける利用といった内容を紹介する。また、アップルストア出店地域へのテレビCMの放映などの戦略的なマーケティングを展開することで、ゴールデンウイークから夏のボーナス商戦におけるiPodの拡販につなげる考えだ。

□ケンウッドのホームページ
http://www.kenwood.co.jp/
□ニュースリリース
http://www.kenwood.co.jp/j/topics/event/apple/index.html
□製品情報(HDV-990)
http://www.kenwood.co.jp/j/products/carnavi/emotional_sound/hdv990/index.html
□製品情報(HDV-790)
http://www.kenwood.co.jp/j/products/carnavi/emotional_sound/hdv790/index.html
□アップルジャパンのホームページ
http://www.apple.com/jp/
□関連記事
【1月10日】ケンウッド、ワンセグ/40GB HDD内蔵のAV一体型カーナビ
－USB経由で楽曲取り込み。ナビからiPod動画も制御
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20070110/kenwood.htm

( 2007年4月9日 )

[Reported by 大河原克行]

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