'09年のBD/DVD市場規模は前年比91.1%の5,741億円。JVA発表

　日本映像ソフト協会(JVA)は8日、2009年のビデオソフト市場規模とユーザー動向の調査結果を発表した。Blu-ray Disc/DVDビデオを合わせた市場規模は5,741億円で、前年比91.1%に減少した。

　ユーザー調査は1月にインターネットで行なわれたもので、全国に居住する16～69歳の男女合計1,000人の回答を集計し、補正により全体の数(n)を958としている。主な質問内容は、BD/DVDビデオのセルとレンタルの利用状況で、BD対応機器の所有率についても調査している。なお、2007年度は調査対象をDVDユーザーに限定していたため、今回とは調査手法が異なっている。また、2008年は市場規模調査のみで、ユーザー調査を実施していない。

■ 年間平均購入額は'05年の約53%。ヘビーユーザーの購入額はセル全体の57.5%

　ソフト全体のうちセル市場は2,674億円で、前年比94.4%。うちDVDは90.7%(前年比89.6%)、BDは9.3%(同200.6%)。レンタルは3,067億円で同88.4%。そのうちDVDが98.7%(前年比87.6%)、BDは1.3%(同168.3%)だった。

　回答のうち、BD/DVDビデオソフトを購入またはレンタルした人は57.4%。全体の31.4%がビデオソフトを購入し、44.2%がレンタルを利用した。同様の調査を行なった2006年と比べると、購入率は3.2%減少、レンタル利用率は13%減少している。

　BD/DVDビデオソフト購入者の年間平均購入枚数は4.6枚で、'05年の8.9枚、'06年の6.8枚に比べ徐々に減少。年間平均購入金額も、'05年の33,346円、'06年の25,333円から減少となる17,923円。

　性別では、男女ともに平均購入率が'06年を下回り、年代別でも女性の40代と60代が'06年を上回ったのみで、男女ともに他の年代では全て減少している。

　この1年間の購入枚数の増減については、'08年と'09年ともに購入していない人を除き、枚数が「増えた」人の構成比は12.4%、「変わらない」人は27.9%、「減った」人が59.7%となった。なかでも「'08年は購入したが'09年は1枚も購入しなかった」人は41.7%を占めた。

　BD/DVDビデオソフトを年間3万円以上購入するヘビーユーザーは全体の5.1%で、セル市場全体のうち、この層の購入金額が占める割合は57.5%となった。2005年の調査では、6.0%のヘビーユーザーの購入金額がセル市場全体の77.7%を占めていたので、これと比べるとヘビーユーザーの構成比は約20ポイント減少したことになる。

　BDビデオソフト再生が可能な機器を持っている人は全体の26.9%('06年9月調査時点の“BDレコーダ”所有率は0.7%、PS3の発売日は'06年11月)だが、BDの購入率は4.4%に留まっている。年間の平均購入枚数は2.71枚で、平均購入額は13,385円。

■ ネットレンタルは実店舗に比べ利用額が増える傾向

　BD/DVDビデオソフトをレンタルした人の年間平均レンタル枚数は28.6枚で、'05年の20.9枚・本(VHS含む)、'06年の22.6枚・本(同)から上昇している。年間平均レンタル金額も6,887円で、'06年の5,570.6円から伸びているが、JVAでは「全体のレンタル利用率が低下していることから、市場の拡大には結びついていない。ユーザーの裾野が狭まり、ヘビーユーザーに偏る構造に変化している」と見ている。

　男女ともにレンタル利用率は低下しており、特に女性は'06年に53.5%の利用率だったのが、'09年には40.3%と大きく下落。年代別では、男性の60代以外は全ての層において利用率が低下している。

　この1年間のBD/DVDレンタル利用枚数の増減については、'08年と'09年ともにレンタルしていない人を除き、枚数が「増えた」人の構成比は24.8%、「変わらない」人は29.6%となり、購入と比べると「増えた」と「変わらない」の割合が高い。一方で、「増えた」と「変わらない」と同等の割合で「'08年はレンタルしたが'09年はレンタルしなかった」人が27.9%いることから、「レンタル離れと既存ユーザーのレンタル利用のヘビー化が表れている」(JVA)としている。

　レンタル利用が「減った」と「'08年はレンタルしたが'09年はレンタルをしなかった」を合わせると45.6%。男性は「'09年はレンタルしなかった」人の割合より「増えた」人の割合が上回り、女性では「'09年はレンタルしなかった」人が「増えた」人を大きく上回った。

　この1年間にレンタル店でBD/DVDを借りた人は、全体の40.9%。また、ネットレンタルは10.6%となった。レンタルをした人のうち、レンタル店(複合店を含む)を利用した人は92.6%で、ネットレンタルを利用した人は23.9%だった。BDのレンタルについては、この1年間にレンタル店で借りた人は全体の4.4%、ネットでレンタルをした人は1.1%だった。

　ショップでレンタルした人の年間平均レンタル枚数は24.0枚、年間平均レンタル金額は5,373.6円。一方、ネットレンタルした人の年間平均レンタル枚数は26.7枚、年間平均レンタル金額は7,956.2円となっており、レンタル店での平均枚数、平均金額を上回っている。平均金額を平均枚数で割った1枚当たりのレンタル料金は、レンタル店が1枚当たり223.9円、ネットレンタルが同298.0円となっている。