 |
|
ソニー、ウォークマンとサウンドゲートの広告展開を発表
－TV CMに、柴咲コウ、オダギリジョー、CHEMISTRYを起用
|
|
|
|
|
|
10月22日発表
キャンペーン期間：11月1日～2004年1月31日
|
ソニーマーケティング株式会社は22日、年末商戦に向けて「ウォークマン」と「サウンドゲート」のプロモーションの一環として実施する、「2003 autumn-winter WALKMAN & SoundGateキャンペーン」について六本木ヒルズで発表会を行なった。
キャンペーン対象製品は既に発表済みの、MDウォークマン「MZ-E620」(10月10日)、CDウォークマン「D-NE900」(11月10日発売)、サウンドゲート「LAM-Z03」(10月21日発売)の3機種。実施期間は11月1日～2004年1月31日となっている。
|
| TV CMの主題歌を担当するCHEMISTRYも、ビデオでコメント寄せた |
5色をラインナップするMDウォークマンには「カラーには物語がある。」、CDウォークマンは「フォルムには物語がある。」、サウンドゲートは「デザインには物語がある。」という3つの物語を展開。
イメージキャラクタとして柴咲コウさんと、オダギリジョーさんを起用するほか、TV CMの主題歌には、CHEMISTRYの「YOUR NAME NEVER GONE」が採用された。
|
|
|
| LAM-Z03
| ヘッドフォンのキャッチコピーは、「オンガクをかけてみよう。」 |
さらに、「5colorsプレゼントキャンペーン」を実施。期間中にウォークマン関連商品を購入すると、柴咲コウさんプロデュースの「オリジナルハンチング」(100名)、オダギリジョーさんプロデュースの「オリジナルシルバーネックレス」(100名)に加え、「BMW Streetcarver + 専用ケース5colorsモデル」(25名)、折りたたみ自転車「GIANT HALFWAY 7S 5colorsモデル」(25名)。オリジナルEdyカード1,000円分相当(1,000名)が抽選で当たる。
そのほかにも、キャンペーンサイトでは、TVでは流れないフルバージョンのストリーミング映像や、限定版壁紙、CM主題歌の着メロがダウンロードできるといった特典も予定されている。
|
|
|
| 左が柴咲コウさんプロデュースの「オリジナルハンチング」、右がオダギリジョーさんプロデュースの「オリジナルシルバーネックレス」 |
オリジナルシルバーネックレスは、「ウォークマンとサウンドゲートということで、聞くというイメージを込めた」(オダギリジョーさん)という耳の形。
「文句ばかりいって、ご迷惑をおけするほど、リアルなデザインにこだわった」(同)とのこと
|
上が「BMW Streetcarver」、下が「GIANT HALFWAY 7S」 |
|
| ソニーマーケティング株式会社代表取締役社長 宮下次衛(つぎえ)氏 |
今回のプロモーション戦略について、ソニーマーケティング株式会社代表取締役社長 宮下次衛(つぎえ)氏は、「今回のプロモーションは、若手スタッフから提案を聞いて、若い人たちを惹きつけると思った。しかし、私は内容について一切、口を出していません」と語る。
口を挟まない理由として、「ウォークマンの広告の責任者だった'87年に、猿を広告に使うという意見がでましたが、それに猛反対したのが私でした。しかし、その広告は大評判となり、いろいろな賞もいただきました。それ以来、一切口を出さなくなりました」と説明した。
ソニーにおける、ウォークマンの位置づけについては、「ソニーにとって、非常に意義深い製品。生まれてから最初に携帯する製品であり、ソニーブランドの最初の入り口となる。今後も、技術的にも、商品的にも、マーケティング的にも進歩しなくてはならない」と話した。
|
|
| TV CMの1シーン。柴咲さんは、「ぜひCMは15秒だけでなく、60秒も堪能してほしい」と話していた
| CMの撮影風景。空を飛ぶシーンはブルーバックで撮影している |
製品説明の後には、柴咲コウさんと、オダギリジョーさんが壇上に登場。
今回のMDウォークマンについて、オダギリジョーさんは「最初のMDウォークマンの大きさを考えると、こんなに小さくなるのかと驚く。でも、もっともっと小さくなってほしい」。
柴咲コウさんは「ウォークマンは、生まれたときからあったイメージ。今回のMDは機械なんだけど、機械じゃない感じ」と、それぞれの印象を語った。
|
|
|
|
| 柴咲コウさん。今回のMDウォークマン5色の中では「赤と緑が好き」とのこと |
オダギリジョーさんは、「事前に聞かれたときは、シルバーといったけど、今見ると緑がいい」。フォトセッション用にシルバーを用意していたスタッフを慌てさせたが、「シルバーもいいです」とすかさずフォローした |
□ソニーのホームページ
http://www.sony.co.jp/
□ウォークマンオフィシャルサイト
http://www.walkman.sony.co.jp/
□関連記事
【9月19日】ソニー、耳栓型イヤフォン付属デジタルアンプMDウォークマン
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20030919/sony2.htm
【9月17日】ソニー、ATRAC3plus/MP3対応CDウォークマン3モデル
－ATRAC3plusは256kbpsの高ビットレートもサポート
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20030917/sony1.htm
【9月17日】ソニー、Net MDシステム「サウンドゲート」の新モデル
－新型の2ウェイスピーカーを採用
http://av.watch.impress.co.jp/docs/20030917/sony2.htm
(2003年10月22日)
[AV Watch編集部/furukawa@impress.co.jp]
Copyright (c) 2003 Impress Corporation All rights reserved.
|
