薄型テレビの販売台数は前年比7割増と好調に推移

　株式会社BCNは9日、家電量販店など全国21社、2,302店舗(2009年10月時点)のPOSデータを集計した「BCNランキング」のデータをもとに、薄型テレビとBD/DVDレコーダ、ポータブルオーディオプレーヤー、パソコン、デジタルカメラのデジタル製品の市場分析結果を発表した。

　デジタル家電やパソコン関連など116品目の実売データをもとに、平均販売単価と販売価格の前年同月比をまとめた「BCN指数」の推移から、「夏商戦以降、薄型テレビがデジタル家電市場を強力に牽引している」と分析。10月の販売動向は金額で前年同月比107.8%となっている。

今回のポイント	BCN指数による販売動向	総務省の家計消費動向調査によると、家電の支出は高まっているという

■ 薄型テレビは前年比で台数67%増と好調

薄型テレビの販売動向

　薄型テレビは、10月の販売実績が台数ベースで前年同月比167.7%、金額ベースで同139.9%と大幅な伸びを記録。好調の要因としてはBCNでは、「エコポイント効果が続いているため」と説明した。

　10月の画面サイズ別の台数構成比は、20型未満が10.1%、20～30型未満が24.9%、30～40型未満が39.3%、40～50型未満が23.5%、50型以上が2.2%で、主力の30型台の構成比が前年同月(45.4%)と比べ低下してきており、「各サイズ帯がバラけてきた印象」(BCN)とした。

　画面サイズ別で最も大きな伸びを示したのは40型台で、エコポイント効果もあり、前年比で2.15倍の実績を記録した。20型台が同1.72倍、30型台は同1.45倍、50型以上が同1.65倍の伸びを見せている。

　サイズ別平均単価を見てみると、30型台が94,600円で、前年同月比で20%以上下落している。40型台の平均単価は163,400円で同81.6%、50型以上が273,100円で同78.9%。主要サイズ帯では年間2割程度の落ち込みが見て取れる。

画面サイズ別台数構成比	台数前年同月比	画面サイズ別液晶・プラズマ比率

　10月のメーカー別の販売台数シェアでは、1位がシャープで41.4%。次いでパナソニックがシェア18.8%で2位。3位はソニーで14.8%、4位は東芝で12.7%となっている。パナソニックは7～8月に東芝に抜かれシェア3位となっていたが、9月以降は主力サイズ帯である30型台の売上を拡大し、2位を奪還した。

　なお、メーカー別の台数の伸びでは、エコポイントの効果が現れ始めた5～6月に最も売上台数を伸ばしたのは東芝で、6月には前年同月比で3倍以上の実績を記録している。10月の販売台数は日立が前年比183.1%、シャープが177.4%、東芝が177.1%、ソニーが159.3%、パナソニックが138%となっている。

メーカーシェア	パナソニックの販売動向	メーカー別台数伸び率

録画対応テレビ

　HDDやBDなどへの録画機能を搭載した薄型テレビについても集計。録画対応薄型テレビのシェアは薄型全体の18.1%となっている。録画先では、HDDタイプが6割強を占める。Blu-ray Discタイプは10月の実績でシェア36.3%。

　録画対応テレビのメーカー別販売台数シェアでは、シャープが36.3%で1位、2位は東芝で24.6%、3位は日立で21.6%、4位は16.5%でパナソニックとなっている。また画面サイズ別録画対応構成比では、30型台が21.9%、40型台が24.9%で、主力のサイズ帯では20%以上が録画対応となっている。20型台は8.2%、50型以上は17.2%。

■ レコーダも薄型テレビの好調を受け台数で14%増

レコーダの販売動向

　BDやDVD、HDDなどを含むレコーダの10月の集計では、台数が前年同月比114.1%で2桁伸長を記録。金額は9月に同98.6%と前年同月を下回ったが、10月には同105.5%とプラスに転じており、「薄型テレビの好調を受けた」としている。レコーダ全体の平均単価は71,100円で、このジャンルを牽引しているBDレコーダの10月の構成比は、金額でレコーダ全体の79.5%、台数で66.2%を占めている。

　メーカー別のBDレコーダの販売台数シェアでは、1位がシャープで39.4%。2位はパナソニックで34%。パナソニックは新製品の投入効果で、1位のシャープに迫る勢いを見せている。3位はソニーでシェア24.9%。

　メーカー別販売金額シェアでは、パナソニックが36.5%を占めて1位となっている。2位はシャープで34%、3位は27.9%でソニー。

BDとその他レコーダーの構成比	メーカー別台数シェア

■ 携帯オーディオは台数で前年並みまで回復

携帯オーディオの販売動向

　携帯オーディオについても発表。10月の販売実績は、アップルとソニーの主要2社が新製品を発売したことにより、台数ベースで100.1%と前年並みまで回復。金額ベースでは93.1%とマイナスではあるが、夏商戦期と比べると持ち直している。平均単価は15,100円。

　同カテゴリーの販売台数週次シェアを見てみると、8月31日週でソニーがトップシェアを獲得した後、アップルが再び抜き返し、それ以降大きく差が開いたままだったが、10月26日週ではアップルが51.5%、ソニーが39.7%と再び2社が急接近してきている。

主要2社の販売台数週次シェア推移	主要2社の販売動向

■ 新OSの影響でPCは盛り返す

　そのほか、デジタルカメラとパソコンについても発表。デジタルカメラはコンパクトデジタルカメラが台数・金額ともに不調で、10月の販売実績は台数が前年同月比97.5%、金額が87.6%とマイナスとなっている。ただ台数について、BCNでは「6月をボトムに回復傾向にある」と分析する。

　デジタル一眼は、9月に台数・金額で前年割れをし、落ち込んだものの、10月は台数で前年同月比101.4%、金額は104%と復調。動画対応モデルのシェアは全体の74.2%まで拡大した。

コンパクトデジカメの販売動向	デジタル一眼の販売動向	一眼の動画対応台数構成比

　パソコンはWindows 7やMacの新製品などの影響により、10月の実績で台数が前年同月比119.3%と4カ月ぶりに2桁伸長を記録。金額は同93.6%と下回っているものの、5カ月ぶりに1桁マイナスに戻した。そのうちノートは台数ベースで同124%、デスクトップは同102.2%で11カ月ぶりにプラスに転じた。

パソコンについて説明する森英二氏	パソコンの販売動向