ソニー、高画質/ネット強化したBRAVIAで「TVの原点に」

　ソニーは、液晶テレビ「BRAVIA」4シリーズ10機種の発表会を開催した。「スマート高画質」と「ネットワーク」をキーワードに上位モデルのHX850/750シリーズや、BD/HDD内蔵型のHX65Rシリーズなどを4月20日より順次発売する。

　2011年度の国内BRAVIAは12シリーズ、39モデル展開となっていたが、2012年度は今回発表製品を8シリーズ、17モデルと、半分以下にラインナップを絞る。国内市場が縮小傾向ということもあるが、「'11年度の12シリーズはお客様にとって本当にわかりやすかったか? という思いもある。市場は縮小しているが、顧客のニーズにミートした製品ができた。特に大型に力を入れて展開する」(ソニーマーケティング ホームエンタテインメント プロダクツマーケティング部 本多健二 統括部長)とした。

HX850シリーズ		HX750シリーズ

KDL-55HX750	HX65Rシリーズ	EX540シリーズ

■ 「スマート高画質」とネット対応強化を訴求

ソニーマーケティング ホームエンタテインメント プロダクツマーケティング部 本多統括部長

　ソニーマーケティング ホームエンタテインメント プロダクツマーケティング部の本多健二統括部長は、新BRAVIAの目標を「あらゆるコンテンツを大画面できれいに」、「多彩なコンテンツをいつでも楽しめる」という2つのテーマで説明。「昨年までは地上デジタル移行に向け、テレビ放送をいかに見るかに力を入れてきた。しかし、今はテレビ以外にも、ネット動画などがスマートフォンやタブレットで楽しめる。こういう時代は、テレビがリビングにあって、大画面で綺麗な絵を楽しむという原点に戻る。その上で、テレビ番組だけでなく、ネット動画、カメラで撮影した映像も綺麗に見ることができる。これが新製品の軸」と語った。

　同社のアンケートでも「さらに高画質なテレビ」を求める声が大きいこと、テレビのネットワーク接続率も2010年3月には46型が13%、40型が10%だったものが、2012年1月には46型41%、40型が32%に向上しているなど、テレビのネット機能への要望が高まっているという。ネット接続率が上がっていることについては「'10年にBRAVIAのCMでネット機能を訴求し始めた。CMにあわせて売り場の説明にも取り入れ、家族でYouTubeやSkypeなどのサービス利用を提案してきたことで、やってみたいという人が増えたのではないか」と分析。そのため、新BRAVIAでは高画質技術とネットワークサービスの2点を重点的に強化した。

ネットワーク接続率は、40型以上のテレビで30%を超える	高画質とネットワークサービス強化

　高画質については、HX850シリーズに搭載した「X-RealityPRO」による複数枚超解像や、データベース参照型超解像、3D超解像などに加え、動画解像度を高める「モーションフロー」や高コントラスト化を図る「オプティコントラストパネル」などを説明。この3要素により、ネット動画もテレビ番組も大画面で美しく楽しめる「スマート高画質」として訴求していく。

HX850はX-RealityPROを搭載	スマート高画質をアピール

動画以外のコミュニケーションなどでもネットサービス活用を提案

　ネットワークサービスについては、大画面、手軽、ゆったり楽しめる、というテレビの特性を生かし、ネット動画だけでなくショッピングやコミュニケーションサービスを強化する方針を説明。「離れた場所の家族とSkypeで一緒に食事」といった利用イメージを提案した。

　また、ネットサービスは「Sony Entertainment Network(SEN)」に集約し、約170のサービスを用意。ネット動画系では、新たに「TBS世界遺産セレクション」、「日本経済新聞 電子版 映像ニュース」、「JOYSOUND.TV」、「テレビドガッチ」、「YouTube Leanback」に対応する。YouTube LeanbackはYouTube Remote Appを利用することで、YouTube内の動画をスマートフォンなどで検索でき、選んだ動画をテレビに出力する、といった操作が可能になる。

SENポータル	YouTube Leanbackでスマートフォンの動画をテレビに出力

　ショッピングは「＜ブラビア＞ネットショッピングモール」や「おくってイオン」、「ベルーナらくらくショッピング」、「全国温泉・観光地マップ&宿泊・ツアー情報」に対応する。

　コミュニケーション系はソニーのクラウドフォト/ビデオ共有サービス「PlayMemories Online」や視聴中のテレビ番組やネットコンテンツのタイトルをTwitterなどでシェアできる「SNSシェア」に対応。また、ブラビアネットフォトも強化し、登録した子供の誕生日を入力することで、アップロードした子供の写真を成長アルバムとして自動スライドショーできる「思い出スライドショー」に対応。さらにαcafeの写真もブラビアネットフォトから閲覧可能になった。

　情報検索、管理系では、「あすけんダイエット」に対応。食事内容を記録することで、カロリーや食事バランス情報が表示され、栄養士によるダイエットアドバイスなども入手できる。

170のサービスに対応	SENポータルに集約	ブラビアネットの思い出スライドショー

SNSシェア		ショッピングサービスも強化

MediaRemoteでスマートフォン/タブレット連携

　スマートフォン/タブレット連携も強化。テレビのリモコンとして利用できるアプリ「Media Remote」をバージョンアップし、ブラウザのポイント操作が行なえる「フリーカーソル」機能や、Webページの情報をスマホ/タブレットからBRAVIAに送って表示したり、BRAVIAの表示ページをスマホ/タブレットで共有する「URLキャッチ&スロー」機能を追加する。

　なお、SENなどのネットワーク機能の一部は、発売済みの2010年以降のBRAVIAでも対応予定。詳細は下表の通り。

　2012年度の国内市場規模について本多統括部長は、「2011年は(エコポイントなどで)特需的な状態で約1,600万台だったが、'12年度は800万台規模になると予測している。本来の姿に戻ったともいえ、台数は落ちるが、ビジネスはしっかり続けていく」と言及。目標シェアは公表していないが、「数量を追うのではなく、大型をシェアや構成比を増やすことを考えている。顧客価値と利益のバランスをとって事業を展開していきたい」とした。

【10～12年BRAVIAのネットサービス対応】